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1 jour 1 astuce réseaux sociaux

L’astuce réseaux sociaux du 30 novembre : utilisez le gestionnaire de publicités

Utilisez le gestionnaire de publicités pour booster vos messages facebook

La solution la plus simple pour booster un message est, nous l’avons vu, de cliquer sur le bouton “booster la publication” qui apparaît juste en dessous du message en question. Par facilité, de nombreuses personnes procèdent de cette façon. Mais très vite, vous devriez utiliser à la place le gestionnaire de publicité. L’outil est un peu plus compliqué, mais il vous ouvre de nombreuses possibilités nouvelles très intéressantes.

Pour accéder au gestionnaire, cliquez sur la flèche tout en haut à droite de l’écran, puis sur “créer des publicités”.

L’écran suivant s’affiche :

L’objectif “notoriété de la marque” vise à maximiser la diffusion de votre message, pour obtenir une grande exposition. Une approche quantitative donc.

Si vous souhaitez booster vos messages de façon plus qualitative, les options trafic (davantage de clics sur les liens) et interactions (davantage de likes, commentaires et partages) sont les meilleurs choix.

Vous allez très vite vous rendre compte que le gestionnaire vous ouvre de nouvelles portes :

  1. Choisissez où va s’afficher votre message : sur le fil d’actualité, sur le menu de droite, ou même sur Instagram (racheté par facebook, ceci explique cela).
  2. Sélectionnez le type d’appareil du lecteur : ordinateur de bureau, téléphone portable…
  3. mettez au point des audiences complexes, avec de nombreux critères : plus le ciblage est précis, mieux c’est !
  4. Programmez la diffusion de la publicité dans le temps à l’aide d’un calendrier.

 

Le ciblage est bien meilleure via le gestionnaire de publicité. Vous pouvez par exemple toucher les personnes qui ont répondu à un de vos événement facebook. Vous organisez la 2e édition de votre salon ? Alors visez les personnes qui sont venues la 1ere année.
Vous pouvez aussi choisir le type de diffusion : voulez-vous un maximum d’affichage, ou au contraire une seule diffusion par personne chaque jour ?

Expliquer point par point tous les éléments du gestionnaire de publicité serait trop long, même si je vous en présenterai les plus utiles. À vrai dire, bien utiliser le gestionnaire pourrait faire l’objet d’un livre entier ! Pour autant, ne soyez pas effrayé et testez les différentes options. Rien ne remplace l’expérience et le tâtonnement, car toutes les situations sont différentes. On ne devient pas un as de la publicité facebook en un jour : commencez petit, puis complexifiez progressivement vos critères.

Tester, analyser les résultats, puis modifier pour améliorer : telle est la méthode gagnante pour réussir ses publicités facebook. Vous pouvez utiliser l’indice de pertinence facebook pour vous donner une idée de l’efficacité de vos publicités. Si le score de votre pub est mauvais, il faudra sans doute revoir le ciblage, le texte ou le visuel de votre publicité. Je vous recommande aussi de tester plusieurs publicités différentes, pour ne garder que la plus efficace.